Разработка
рекламной кампании

Включает в себя работу по следующим этапам:

• 1) Определение целей рекламной кампании. Наиболее популярные цели:
  - сделать торговую марку узнаваемой;
  - расположить потребителей к торговой марке;
  - создать спрос на продукты и услуги;
  - добиться, чтобы потребитель товары и услуги предприятия предпочёл аналогичным товарам и услугам конкурентов.
• 2) Анализ целевой аудитории.
  Очень важно донести рекламное сообщение целевой аудитории, ошибочно мнение, что универсальный «посыл» дойдет до всех ваших потенциальных клиентов. К каждому сегменту нужен свой подход и свое уникальное предложение.
• 3) Определение бюджета.
  При определении бюджета маркетинга обычно используют следующие методы: оценка возможностей, фиксация процентного соотношения к объемам продаж, уровень соответствия конкурентам, а также решение задач и достижение целей.
• 4) Выбор каналов рекламы.
  Донести готовое сообщение до целевой аудитории возможно посредством двух каналов: личного и неличного. К первому типу канала коммуникации относятся пресс-конференции, выставки, презентации. Неличные каналы коммуникации — это средства массовой информации, наружная реклама и специальные мероприятия.
• 5) Создание рекламных сообщений.
  Разработка сообщения строится по следующему принципу: определение содержания сообщения (что сказать?), структуры сообщения (его логической организации), источника (от кого оно будет исходить) и оформления.
• 6) Оценка эффективности рекламной кампании